Đổi logo thất bại nhất của 10 thương hiệu thương hiệu lơn

[saobien30batrieu]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Logo là hình ảnh biểu trưng cảu một cá nhân chủ nghĩa tổ chức hay một thương hiệu nào đó nó mô tả bản sắc, tầm nhìn và sức mạnh của tổ chức đó

Dưới đây là 10 cuộc “lột xác” tham vấn thương hiệu thất bại năm 2014 theo đánh giá của tờ Business Insider.
Monster

Kể từ khi thành lập vào năm 1999, đến nay Monster.com – website tìm kiếm việc làm nổi tiếng của Mỹ đã có khoảng hơn 200 triệu người dùng đăng ký. Năm nay, hãng này đã đổi thay logo mới dưới hình thức của một lá cờ với các hiệu ứng 3D. Tuy nhiên, đây được xem là một trong những logo tệ nhất 2014.

Black + Decker

Black + Decker là công ty sinh sản và kinh doanh máy Công lao, dụng cụ cầm tay nức danh thế giới có hội sở tại San Francisco, Mỹ. Quá khứ logo của hãng là dòng chữ “Black & Decker” nhưng năm nay nó đã đổi thay thành “Black + Decker”. Nhiều người cho rằng, đây là một cuộc “lột xác” thất bại của hãng này.

Nationwide

Năm 2014, hãng bảo hiểm Nationwide quyết định chuyển sang mẫu logo mới hình đại bàng đã từng được sử dụng từ những năm 1998 trước đó. Tuy nhiên, việc thay đổi hình đại bàng với viền cánh màu xanh dường như thường phải là một quyết định đúng đắn.

Brut

Trong nỗ lực hướng đến giới trẻ nhằm cạnh tranh với các hãng tăm tiếng như Old Spice và Axe, Brut -thương hiệu sản phẩm cao cấp dành cho nam giới đã quyết định thay đổi logo. Để làm điều này , họ đã thay thế logo cũ mang đậm phong cách sang trọng, cổ điển sang thiết kế đơn giản, phù hợp với số đông nam giới, tương tự như Blue Wave và Black Ice.

Airbnb

Việc thay đổi logo của Airbnb – một doanh nghiệp startup nổi tiếng thế giới, cũng được đưa vào danh sách những cuộc “lột xác” thất bại.

Hershey

Hãng socola nổi tiếng thế giới Hershey đã quyết định thay đổi logo trong năm nay. Việc bỏ chữ S cuối cùng ở logo cũ và thay đổi nền font chữ ở logo mới dường như là một thất bại khi nó không tạo nên điểm nhấn cho pr báo chí tên thương hiệu. Tuy nhiên, đây có thể coi là một cột mốc đánh dấu sự trưởng thành của thương hiệu đã trải qua 13 năm tuổi này.

YMCA - Anh

Logo của tổ chức từ thiện YMCA của Anh có vẻ đã Trắc trở trong cố kỉnh "hiện đại hóa" biểu trưng của mình. Nó giống như 1 phiên bản thu nhỏ của logo AC/DC.

Olive Garden

Nhà hàng Olive Garden của Mỹ đã có một năm 2014 không mấy “suôn sẻ” sau tuyên bố thiết kế lại logo mới nhằm thu hút giới trẻ sành điệu vào tháng 3. Logo mới trông khá nhạt nhòa, thiếu điểm nhấn và dường như chơi có khả năng thu hút khách hàng tiềm năng cho công ty.

Cole Haan

Cole Haan là thương hiệu giày nam nổi tiếng thế giới. Mới đây, hãng tiếp tục lấn sân sang cung cấp các sản phẩm quần áo, giày và phụ kiện cho cả nam giới và phụ nữ. Một phần trong chiến lược này là việc Cole Haan thiết kế một mẫu logo mới. Tuy nhiên, việc thay đổi này không được đánh giá cao và nó phù hợp với những thương hiệu khác như Ralph Lauren hay Calvin Klein hơn.

Bacardi

Bacardi là thương hiệu rượu mạnh ăn khách nhất trên thế giới. Năm 2014, hãng này quyết định lột xác bằng việc thiết kế một logo mới thay thế logo đã có từ những năm 1930. Trong lúc logo cũ của Bacardi nhấn mạnh vào biểu trưng con dơi; thì ở logo mới biểu trưng con dơi được làm nhỏ lại, tạo ra không gian và coi trọng đến thiết kế bên trong logo hơn.

[lamkana81]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Luật sư Nguyễn Văn Hậu - Phó chủ tịch Hội Luật gia TPHCM - cho rằng hành động tịch thu bình trà đá miễn phí cho người nghèo là vô tâm và đụng chạm tới những giá trị nhân văn đang ngày càng ít trong xã hội, nên lập tức gặp phải phản ứng dữ dội.

Những ngày qua, sự việc Công an phường Thịnh Liệt (quận Hoàng Mai, Hà Nội) tịch thu bình trà đá miễn phí cho người nghèo đặt trên vỉa hè đường Giải Phóng đã gây ra “bão” dư luận mạng xã hội.



Trao đổi với PV Dân trí sáng 3/8, luật sư Nguyễn Văn Hậu - Phó chủ tịch Hội Luật gia TPHCM, cho rằng đó là hành động “quá vô tâm”. “Những năm qua, bình trà đá miễn phí cho người nghèo đã xuất hiện nhiều trên vỉa hè các tuyến đường ở Hà Nội và TPHCM. Có thể thấy chủ của những bình trà đá đó đều là những người dân lao động, kinh doanh bình thường chứ không giàu sang gì. Họ coi bình trà đá miễn phí đó là sự sẻ chia với những người lao động nghèo. Đó là những nghĩa cử nhân văn, cao đẹp mà cần được nhân lên nhiều hơn nữa trong xã hội chúng ta hiện nay”- ông Hậu nói.

Ông Hậu cho biết nhiều lần ra Hà Nội công tác, hình ảnh dễ đập vào mắt ông nhất chính là việc kinh doanh hàng quán tràn lan trên vỉa hè, thậm chí lấn chiếm cả lòng đường. “Nhưng rất nhiều nơi việc kinh doanh, buôn bán như vậy không hề bị nhắc nhở, xử phạt hay tịch thu tang vật vi phạm. Thậm chí quanh khu vực do Công an phường Thịnh Liệt quản lý chắc chắn cũng không thiếu hàng quán lấn chiếm vỉa hè, vậy thì tại sao lại tịch thu bình trà đá miễn phí như vậy?

Xét về khía cạnh thực thi pháp luật thì việc kiểm tra, xử lý đối với hành vi lấn chiếm vỉa hè là đúng quy định pháp luật, nhưng phải đảm bảo công tâm, công bằng, khách quan. Việc xử lý thiếu công bằng của cơ quan công quyền, bỏ qua cho hàng loạt vi phạm lấn chiếm vỉa hè nhưng lại sẵn sàng quyết liệt đi tịch thu bình trà đá miễn phí cho người nghèo đã đụng chạm tới những giá trị nhân văn đang ngày càng ít đi trong xã hội gây ra phản ứng mạnh mẽ như vậy”- luật sư Hậu phân tích.

Đáng chú ý, ông Nguyễn Văn Hậu cho rằng hành động tịch thu bình trà đá của Công an phường Thịnh Liệt còn có dấu hiệu chưa đúng quy định của pháp luật về xử lý vi phạm hành chính.

Theo điều 81 Luật xử lý vi phạm hành chính, khi tịch thu tang vật, phương tiện vi phạm hành chính, người có thẩm quyền xử phạt phải lập biên bản có chữ ký của người tiến hành tịch thu, người bị xử phạt hoặc đại diện tổ chức bị xử phạt và người chứng kiến; trường hợp người bị xử phạt vắng mặt thì phải có hai người chứng kiến khi sử dụng gui hang den Hai Phong.

“Tuy nhiên qua thông tin báo chí phản ánh có thể thấy công an phường đã tịch thu mà không cần có ý kiến nào của chủ nhân bình trá đá, như vậy là làm sai quy định của pháp luật hiện hành về xử phạt vi phạm hành chính”- luật sư Hậu nhận định.

Trong khi đó, PGS-TS. Trịnh Hòa Bình (nhà nghiên cứu xã hội học) khẳng định bình trà đá miễn phí cho người nghèo đặt trên vỉa hè là hình ảnh tiêu biểu cho những tấm lòng thiện nguyện, nhân đạo nhưng có thể đã khiến nhà chức trách “ngứa mắt”.

“Theo các quy định hiện nay thì trách nhiệm của nhà chức trách là làm cho đường thông, hè thoáng, xử lý nghiêm những vi phạm lấn chiếm lòng đường, vỉa hè nhưng việc này không được làm triệt để, chỗ bị xử nghiêm, chỗ được thả lỏng. Họ có thể xử nghiêm việc đặt bình trà đá miễn phí lấn chiếm vỉa hè nhưng lại bỏ qua cho những hàng quán cóc lấn chiếm vỉa hè khác. Chính việc quản lý như vậy kéo dài suốt thời gian dài đã tạo ra tâm lý bất bình trong người dân. Người dân phản ứng với hành động tịch thu bình trà đá miễn phí cho người nghèo chỉ là một việc nhỏ, cái tôi nhìn thấy đằng sau hiện tượng đó là sự phản ứng với lực lượng “cầm cân nảy mực”, họ cho rằng lực lượng này hành động không có sự công bằng, làm việc tùy hứng, tùy tiện nhưng lại đang nhân danh lực lượng thực thi công vụ để sắp xếp lại trật tự”- ông Bình nói.

Ông Trịnh Hòa Bình cho rằng chính niềm tin của xã hội vào lực lượng thực thi công vụ mỗi ngày một loãng, lại được “tích tụ” hàng ngày nên đến khi xảy ra một sự việc cụ thể, rõ ràng như việc Công an phường Thịnh Liệt tịch thu bình trà đá miễn phí cho người nghèo, đã lập tức trở thành “cái cớ” bùng phát những phản ứng mạnh mẽ như vậy.